Натуральный кальций

Не перестаю удивляться рекламщикам. Сначала про "спящих" бактерий заливали, которые нужно разбудить, поэтому покупайте наш продукт, они в нем уже не спят. А теперь натуральный кальций... Интересно, а ненатуральный - это какой?